Kino trgi in obiskovalci

Minilo je več kot 2 leti od zadnje kino raziskave, ki je podrobno predstavila tedanje razmere na slovenskem trgu. V tem času je kino, in s tem vse oblike oglaševanja, ki jih le-ta nudi, postalo eno izmed najbolj razvijajočih oblik, ki se ponujajo oglaševalcem.

Namen raziskave je približati oglaševalskim agencijam, naročnikom in vsem filmoljubom najnovejše trende s tega področja, ki zadevajo strukturo kino obiskovalcev, najbolj priljubljene filmske žanre ipd. Informacije, ki so predstavljene v raziskavi so odlično izhodišče za pripravo marketinških akcij.

Raziskava je bila izvedena v decembru 2006, na vzorcu 739 telefonskih anketirancev iz cele Slovenije, v starostni skupini med 12 in 40 let.

Prejšnje raziskave - 2002 | 2004

Vsebina raziskave

1. Obisk kinematografov
   • Navade obiskovalcev kina
   • Viri informacij o filmih
2. Aktivnosti pred in po predstavi
3. Filmski žanri
4. Opaženost oglasov znotraj kinematografov
5. Obisk Kolosej kinematografov d.o.o. od 2001 do 2006 po mesecih

Obisk kinematografov

Pogostost

Največji delež obiskovalcev (20%) kino obišče enkrat na mesec. Vsaj enkrat ali večkrat na teden gre v kino 4% obiskovalcev, 12% enkrat na 14 dni.

Slika 1: Pogostost obiskovanja kina

Socio-demografski profil glede pogostosti obiska

• Dvakrat mesečno ali pogosteje (16%)

  V tej skupini so statistično značilno nadpovprečno zastopani mlajši od 24 let, torej še vedno šolajoči ali študentje. V primerjavi s populacijskimi deleži je v tem segmentu delež mlajših od 24 let višji za 30 odstotnih točk. V tej skupini je nadpovprečen tudi delež anketirancev iz Savinjske regije, ki je od populacijskih vrednosti višji za deset odstotnih točk. Nekoliko nad povprečjem je tudi delež anketirancev iz Ljubljane, krajev z več kot 10.000 prebivalci ter tistih, ki prihajajo iz krajev, ki imajo od 500 do 2000 prebivalcev.

• Na vsake dva meseca ali enkrat mesečno (36%)

  Tudi v tej skupini je nadpovprečen delež anketirancev mlajših od 18 let, posledično je nadpovprečen delež šolajočih in tudi študentov. Petina anketirancev v tej skupini ima najvišji osebni mesečni dohodek (od populacijskih vrednosti se razlikuje za skoraj deset odstotnih točk). Nadpovprečen delež te skupine je iz osrednje Slovenije, vendar če pogledamo po velikosti krajev, anketiranci iz Ljubljane ne izstopajo.

Navade obiskovalcev kina

Vsak drugi anketiranec je v zadnjih šestih mesecih obiskal kakšen kino v Ljubljani - 48%. Sklepamo lahko, da ima od tega večinski delež multikino Kolosej, ki je tudi edini tovrstni kino kompleks v Ljubljani. Vendar moramo ob tem upoštevati, da je v Ljubljani odprtih še nekaj posamičnih kino dvoran, obdobje zadnjih šestih mesecev pa zajema tudi potek mednarodnega filmskega festivala festivala Liffe. Realno gledano je tako delež obiskovalcev multikina Kolosej malenkost nižji.

Slika 2: Kraji, kjer so anketiranci obiskali kino v zadnjih 6 mesecih

Najpogostejša ura obiska kina je med osmo in deseto uro zvečer - polovica anketirancev si film v kinu običajno pogleda ob tem času. Slaba tretjina se v kino običajno odpravi pozno popoldan oziroma zgodaj zvečer - med šesto in osmo uro.

Najzgodnejše predstave, torej tiste pred 14. uro*, običajno obiskuje le 3% vprašanih, popoldanske (tiste med 14 in 18 uro) pa 14%.

*predstave pred 14. uro so samo ob sobotah in nedeljah, praznikih in šolskih počitnicah

Slika 3: Običajna ura obiska

Slika 4: S kom greste običajno v kino?

Večina anketirancev se običajno v kino odpravi v družbi - skoraj polovica s prijatelji, tretjina s partnerjem in 15% z družino.

Še vedno je glavni povod za obisk kina ogled filma. V tej skupini je v primerjavi s populacijskimi deleži za 5 odstotnih točk višji delež moških, več je zaposlenih anketirancev ter anketirancev s končano štiriletno srednjo šolo ter najvišjo izobrazbo. Za tri odstotne točke je višji tudi delež tistih z najvišjim osebnim dohodkom. V tej skupini je tudi višji delež tistih, ki prihajajo iz Gorenjske, Goriške ter obalno - notranjske regije.

Zabava pa je glavni povod za obisk kina slabi petini gledalcev, med njimi je nadpovprečen delež šolajočih anketirancev. Višji je tudi delež tistih, katerih osebni mesečni dohodek znaša med 640 € ter 960 € ter tistih z najnižjim dohodkom.

Večina si že pred obiskom kina izbere, kateri film si bodo pogledali. Četrtina ima v izboru nekaj filmov, nato pa se šele v kinu odločijo, katerega si bodo ogledali. Delež tistih, ki še pred obiskom kina ne vedo, kaj si želijo ogledati, je nizek - 5%.

Glede na to, da ima večina že izdelano mnenje o tem, kateri film si želijo ogledati, lahko sklepamo, da je pomembno oglaševanje filmov tudi izven multipleksov.

Slika 5: Odločitev o izbiri filma

Viri informacij o filmih

Zanimalo nas je tudi od kod anketiranci pridobijo informacije o filmih.

Več kot dve tretjini vprašanih za ogled določenega filma prepričajo informacije na internetu. Slaba polovica (44%) se o filmih informira v razni tiskanih medijih (torej časopisih in revijah), tretjina vprašanih pa je navedla televizijske oglase za filme.

Slika 6: Viri informacij o filmih

Aktivnosti pred in po predstavi

V multipleksih je ponudba dodatnih aktivnosti, ki niso vezane neposredno na ogled predstave, zelo široka. Zato nas je zanimalo, kaj obiskovalci počno pred ali po ogledu filma ter ali se to dogaja izven kompleksa ali v njem.

Vsak deseti vprašani se takoj po ogledu filma odpravi domov.

Pred ali po ogledu filma obiskovalci najpogosteje zavijejo na pijačo v bar (tako v kompleksu kot izven njega). Vsak deseti vprašani pred ali po filmu nakupuje. Nekoliko manj kot desetina vprašanih zavije še na biljard, 6% pa na bowling.

Filmski žanri

Vse anketirance smo vprašali, kateri filmski žanri so jim najbolj pri srcu. Najbolj priljubljena zvrst je očitno komedija, saj jo je skoraj polovica (43%) anketirancev navedla na prvem mestu kot najljubši žanr, dodatnih 30% pa na ostalih mestih. Petini je najljubša zvrst akcijski film, skupen delež navedb akcijskega filma je še za enkrat višji.

Med bolj priljubljenimi žanri so tudi grozljivke, trilerji in drame.

Slika 7: Najljubši filmski žanri

Socio-demografski profil glede na priljubljenost žanrov

• komedija (72%)

  V skupini anketirancev, katerim je med priljubljenimi žanri komedija, je nadpovprečen delež najmlajših anketirancev ter anketirancev starih od 19 do 24 let, posledično je nadpovprečen delež šolajočih. Nadpovprečen delež anketirancev iz te skupine prihaja iz vzhodno Štajerske regije.

• akcija (43%)

  V tej skupini anketirancev sta dve tretjini moških anketirancev ter dve petini mlajših od 18 let, zato je tudi nadpovprečen delež šolajočih anketirancev.

  * grozljivka (30%) Grozljivke so bolj priljubljene med anketiranci mlajšimi od 24 let. V skupini je tudi nadpovprečen delež šolajočih anketirancev. Dve tretjini anketirancev iz te skupine imata osebni dohodek nižji od 640€.
• triler (22%)

  Med tistimi, ki ji je pri srcu triler, je polovica starih od 19 do 29 let, nadpovprečen je delež zaposlenih in študentov. V tej skupini je tudi več anketirancev iz Ljubljane ter tistih iz večjih krajev (z več kot 10.000 prebivalci).

• drama (20%)

  Med tistimi, katerim je priljubljeni filmski žanr drama, je dve tretjini žensk, slabi dve tretjini anketirancev starejši od 25 let, posledično je tudi več zaposlenih in študentov. Več kot polovica anketirancev v tej skupini ima končano štiriletno srednjo šolo (v tem primeru so večinoma to še študenti) ter najvišjo izobrazbo. Osebni dohodek tretjine tistih, ki jim je všeč drama je nižji od 320€, petine pa je višji od 960€. Tudi v tej skupini je nadpovprečen delež anketirancev iz Ljubljane.

Opaženost oglasov znotraj kinematografov

Skorajda VSI anketiranci so v kinu opazili kak oglas (za filme ali katere druge izdelke in storitve). Med njimi je večina oglas opazila na kino platnu, trije od štirih so oglase opazili v razstavnem prostoru pred in v Koloseju, dva od treh vprašanih sta opazila oglasne panoje za filme. Vsak drugi pa si je zapomnil tudi letake, ki se jih dobi ob nakupu vstopnic.

Slika 8: Opaženost kakršnihkoli oglasov v kinu

Slika 9: Lokacija opaženih oglasov

Obisk Kolosej kinematografov d.o.o. od 2001 do 2006 po mesecih

Povprečni mesečni obisk v Koloseju je približno 150.000 obiskovalcev. V času najvišjega obdobja kino obiska (pozna jesen, zima in pomlad) doseže tudi do 200.000 obiskovalcev, vse mesece v letu pa je obisk nad 100.000 obiskovalcev.

Raziskava je bila izvedena januarja 2007, na vzorcu 739 telefonskih anketirancev iz cele Slovenije, v starostni skupini med 12 in 40 let.

Slika 10: Obisk Kolosejevih kinocentrov in kinodvoran od 2001 do 2006