Povej naprej: Izvor je najbolje obiskani izvirni naslov leta

6. 8. 2010
Filmska mojstrovina Izvor je po pičlih dveh tednih prikazovanja v Ljubljani že postala najbolje obiskani izvirni naslov letošnjega leta.
Samo v Ljubljani si je namreč poletni filmski fenomen, o katerem smo večkrat že pisali (prvič, drugič, tretjič), ogledalo prek 15-tisoč obiskovalcev. S tem je film prekosil prav vse doslej prikazane letošnje »izvirne« filme; torej naslove, ki nimajo predhodnega knjižnega, franšiznega ali drugačnega zaledja.

Pot naprej je za odlično ocenjeni znanstveno fantastični akcijski triler vsekakor obetavna, saj tudi v tretjem tednu prikazovanja Izvor še ne misli predati vodilne lovorike, v mesecu avgustu pa se bo na lestvici letošnjih najbolje obiskanih naslovov pririnil še mnogo višje:

  naslov: start: obisk v Ljubljani: (ne)izvirnost:
1 Shrek za vedno*** 27.5.2010 40.811 nadaljevanje
2 Alvin in veverički 2 28.1.2010 34.681 nadaljevanje / TV serija / soundtrack
3 Seks v mestu 2*** 3.6.2010 31.530 nadaljevanje / TV serija
4 Robin Hood*** 13.5.2010 28.547 blagovna znamka
5 Kako izuriti svojega zmaja*** 1.4.2010 19.330 knjižna predloga
6 Sherlock Holmes 7.1.2010 19.028 blagovna znamka
7 Mrk*** 1.7.2010 18.340 nadaljevanje / knjižna predloga
8 Zlovešči otok 11.3.2010 16.187 knjižna predloga
9 Perzijski princ: Sipine časa*** 20.5.2010 16.006 posneto po seriji video-iger
10 Izvor*** 22.7.2010 15.199 izviren scenarij
11 Valentinovo 18.2.2010 14.716  izviren scenarij
12 Lovec na glave 1.4.2010 14.038  izviren scenarij
13 Spopad titanov 22.4.2010 13.899 predelava
14 Rezervni načrt 6.5.2010 12.562  izviren scenarij
15 Prestopno leto 4.3.2010 12.104  izviren scenarij
16 Iron Man 2 29.4.2010 11.071 nadaljevanje / posneto po stripu
  *** še v prikazovanju      

Še nasvet za obiskovalce: glede na izjemno zanimanje svetujemo, da si vstopnice zagotovite predčasno oz. si izberete predstave pred 19.00 uro. In ne pozabite: z akcijo Povej naprej boste lahko ob priporočilu filma prijateljem podarili tudi popust za ogled filma. Povejte naprej, skratka!

V pouk glede izvirnosti v hollywoodski studijski produkciji pa še izsek iz knjige Avatar ali nova razsežnost filma, ki je nastala izpod peresa Kolosejevega filmskega analitika Klemna Žuna:

Dobrih 40 odstotkov hollywoodskih filmov temelji na izvirnih scenarijih, ki predstavljajo večjo kreativno in finančno tveganje in morajo za svojo blagajniško upravičenost postreči s sodobno in množično sprejemljivo zgodbo, ki ujame duh časa, v katerem je prikazana. Ostali filmi so razne priredbe, od knjižnih in stripovskih, do filmov po videoigrah, predelave starih filmov (oz. ponovna snemanja, ang. remakes) in filmska nadaljevanja (ang. sequels). Slednji ob običajno manjši meri kreativnosti in že vnaprej določenemu ciljnemu občinstvu omogočajo manjše tveganje in se zato lažje uvrstijo med filmske uspešnice ter imajo tudi boljša povprečja blagajniških prihodkov.

Med "neizvirnimi" filmi je največ priredb oziroma ekranizacij literarnih ali dramskih del. Studii izkoristijo priredbe tako zaradi estetskih razlogov kakor tudi zaradi pridobivanja kulturnega ugleda in občinstva. Pri tem so bistveni komercialni učinki: filmi, ki so priredbe gledališke (Mamma Mia!) in literarne uspešnice (npr. Da Vincijeva šifra, Harry Potter, Zgodbe iz Narnije, Mlada luna in Gospodar prstanov), imajo boljšo možnost, da postanejo uspešnice, saj si takšne filme običajno ogleda veliko tistih, ki so bili seznanjeni z izvirnim delom. Uspešna priredba pa lahko prispeva tudi h komercializaciji na primer povsem nekomercialnega literarnega dela. Med priredbe lahko v zadnjem času štejemo tudi ekranizacije stripov ter stripovskih romanov (npr. 300, Spider-Man, Iron Man, Možje X, Inšpektor Gadget, Hulk), risank (npr. Scooby-Doo, Looney Tunes ponovno v akciji), resničnih zgodb in dogodkov (npr. Ujemi me, če me moreš, Sestreljeni črni jastreb, Snif, Hurikan, Erin Brockovich, Prebujena vest), zanimivih člankov (npr. Valovi smrti), uspešnih TV serij (npr. Jackass, Lovec na krokodile, Seks v mestu), igrač (Transformerji), soundtrackov (Alvin in veverički) in tudi računalniških igric (npr. Lara Croft: Tomb Raider, Perzijski princ: Sipine časa). Odkup avtorskih pravic za takšne priredbe lahko med studii in producenti sproži pravo bitko.

Glede izvirnosti v povprečju dosegajo največji blagajniški prihodek filmska nadaljevanja (ang. sequels) in preddeli (ang. prequels), ki obravnavajo dogajanje, ki je časovno pred tistim, o katerem govori izvirni film (npr. Hannibal: Rojstvo zla). Nadaljevanja in preddele povezuje isti žanrski model, pripovedni koncept in velikokrat tudi osrednji liki. Te največkrat igrajo tudi isti igralci, ki lahko s svojimi prepoznavnimi vlogami v očeh javnosti in medijev postanejo nenadomestljivi in s tem ključno vplivajo na uspeh ali neuspeh nadaljevanja filma. Harrison Ford je tako Indiana Jones, Arnold Schwarzenegger je Terminator, Anthony Hopkins je Hannibal Lecter, Sylvester Stallone je Rocky Balboa in Rambo, Mike Myers pa je Austin Powers. Takšnim igralcem lahko nadaljevanja prinašajo velikanske zaslužke, producentom pa serije prinašajo vrsto drugih prednosti. Serijski junaki zaradi tipizacije namreč hitro dosežejo široko priljubljenost, kar zagotavlja stalen in zanesljiv blagajniški prihodek, scenaristom se ni potrebno izmišljati vedno novih likov, pri zapletih gre običajno zgolj za variacije enih in istih vzorcev, isto kostumsko in scensko opremo pa je mogoče uporabiti v več filmih, s čimer se negativni stroški še znižajo.

Jedro delovanja slehernega studia in ameriške filmske industrije so torej ravno tiste blagajniške uspešnice, ki jih producenti lahko izrabijo za nadaljevanja. Ob bolje znanem obsegu ciljnega občinstva je napovedovanje blagajniških prihodkov pri nadaljevanjih že bistveno lažje, velika vrednost nadaljevanj pa ne leži le na prihodkih, generiranih na blagajnah, temveč v sinergiji manj tveganih pomožnih trgov, kot so na primer televizijska produkcija, tematski parki in potrošniški proizvodi (soundtracki, knjige, videoigre itn.). Končni cilj je jasen – studio si s filmi želi zagotoviti blagovno znamko, s katero bo lahko dolgoročno poganjal vse svoje ostale posle. Najbolj poznane blagovne znamke so v filmski industriji Vojna zvezd, James Bond, Jurski park, Zvezdne steze, Batman, Indiana Jones, Rocky, Mumija, Volkodlak, Terminator ipd.

Tudi praksa ponovnega snemanja (ang. remake) se je pojavila predvsem iz komercialnih razlogov: z novim filmom ponoviti uspeh starega, seveda z novo zvezdniško zasedbo in novimi tehničnimi dosežki oz. posebnimi učinki. Najuspešnejše predelave so v zadnjih letih postali filmi Zvezdne steze (2009), Sherlock Holmes (2009), Vitez teme (2008), King Kong (2005), Jaz, legenda (2007), Vojna svetov (2005), Oceanovih 11 (2001), Planet opic (2001), Mumija (1999) in Naključni milijonar (2002), nekaj pa je bilo tudi uspešnih ameriških priredb tujejezičnih uspešnic, ki imajo kljub izvirnosti zgodbe in celotne izvedbe omejeno občinstvo. Med slednje lahko prištejemo predelave, kot so Krog (2002), Vanilla Sky (2001) in Insomnia (2002).

Franšiznemu zaledju nadaljevanj, ponovnih snemanj in drugih blagovnih znamk pa v vlogi scenarista najbolje kljubuje prav James Cameron. Na svetovni lestvici filmov z največjimi prihodki sta namreč Avatar in Titanik tudi edina naslova med prvo petnajsterico, ki nimata predhodne podlage.